Qui?
Sprint est une entreprise 100% québécoise ayant plus d’une centaine de dépanneurs partout dans la province.
Le mandat
Élaborer un concept qui capture l’essence de la proposition valeur employé.e (PVE) des dépanneurs SPRINT pour les différentes cibles, à la fois en renforçant l’engagement des employé.es actuel.les envers l’entreprise et en attirant de nouveaux.elles candidat.es correspondant au profil recherché.
Étape exploration
La démarche exploratrice visant à élaborer le concept de la marque employeur reposait sur une approche méthodique et participative. Pour ça, plusieurs outils de collecte d’informations ont été mis en place : des groupes de discussion et des sondages.
La rétroaction a été complétée par des sondages auprès des employé.es afin d’obtenir une vision globale de l’entreprise en tant qu’employeur.
Étape création
Intégrer des effets cinématographiques dans la production vidéo est bien plus qu’une simple touche esthétique; c’est une valeur ajoutée concrète pour la publicité et une source d’attraction pour les talents aspirants. Ces effets dépassent le message qu’il fallait communiquer en le rendant captivant et mémorable. Cette approche montre également la beauté des dépanneurs qui sont au cœur de la collectivité : fiables, modernes et amicaux.
Le slogan, « On a ça dans notre dép » incarne l’engagement de Sprint envers leurs équipes en mettant en lumière tout ce que qui est offert par eux en matière d’avantages et d’équilibre entre vie professionnelle et personnelle.
Pour couronner le concept, on a choisi de vrai.es employé.es et de vrais artistes pour la campagne, solidifiant ainsi le message de l’entreprise comme quoi son personnel est réellement au cœur de leur image.
Dans le concept moteur de Sprint, les relations occupent une place centrale parce qu’elles constituent l’essence même de la culture de l’entreprise. Après nos shifts, on se retrouve dans le parking pour partager des activités en groupe, renforçant ainsi les liens qui nous unissent.
Aussi, leur engagement envers la diversité est profondément enracinée dans leur identité en tant qu’employeur. Chez Sprint, la diversité n’est pas simplement tolérée, elle fait partie intégrante de notre ADN et ils sont fiers de le dire.
Étape lancement
La stratégie comprenait un placement publicitaire numérique ciblé pour maximiser leur visibilité, une capsule vidéo, des articles promotionnels exclusifs pour leur personnel, renforçant ainsi leur engagement envers l’entreprise.
Elle s’est également étendue à l’affichage dans leurs dépanneurs, en veillant à ce que leur identité de marque soit clairement représentée. Les uniformes du personnel ont été repensés pour refléter la nouvelle image de l’entreprise. Il y aura aussi un plan média déployé tout au long de l’année 2023-2024 en notoriété de marque employeur au niveau numérique, affichage, partenariat avec des médias jeunesse.
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