Communication marketing
Association des chirurgiens dentistes du Québec
Mords dans ton avenir.
Campagne de valorisation des carrières en clinique dentaire
Qui est l’ACDQ?
L’Association des chirurgiens dentistes du Québec (ACDQ) regroupe plus de 200 cliniques membres au Québec. Elle vise à défendre les intérêts de ses membres et est reconnue comme le leader avant-gardiste du milieu dentaire. L’ACDQ s’est interrogé sur la façon d’actualiser la perception de la population sur le domaine dentaire et ses possibilités de carrière, dû à la difficulté des cliniques membres de recruter du personnel pour des postes clés (secrétaire et hygiéniste dentaire, notamment).
Notre mandat
- Mise en place d’une marque employeur propre au domaine dentaire
- Actualisation de l’image du domaine dentaire
- Campagne de valorisation et de notoriété des carrières du domaine dentaire
- Stratégie médias traditionnels et numériques
Étape exploration
À la suite d’une démarche complète de marque employeur, l’ACDQ a décidé d’investir dans une campagne de notoriété et de valorisation dans le but de soutenir ses objectifs stratégiques en faisant rayonner la profession de la dentisterie au Québec. Suivant une étape de recherche et de stratégie basée sur les personas, leur perception actuelle de l’industrie et les biais reliés à la dentisterie, un sondage aux membres a été fait pour bien saisir les plus grandes forces du domaine et ainsi bâtir des messages de campagne provenant de la voix du personnel en clinique. La stratégie média a été basée sur les personas et leurs habitudes de consommation média, soit : réseaux sociaux, Google, Spotify, bannières numériques dans des environnements web propres aux intérêts de la cible, télé, télé numérique, radio, et affichage dans les abribus.
Étape création
Pour la création du concept de cette campagne, il était crucial d’actualiser l’image de la dentisterie au Québec afin de rendre l’industrie attractive et même amusante aux yeux du public. Il y avait également un enjeu de proposer un concept pouvant être approprié par chacune des cliniques membres de l’ACDQ, nonobstant sa propre image de marque commerciale. Par le biais de la recherche et de visites en cliniques dentaires, les couleurs pastelles comme le bleu, le rose et le turquoise se sont avérées prédominantes dans la plupart des cliniques de diverses façons, ce qui fut le point de départ du concept proposé.
Accompagné de la signature Mords dans ton avenir., le concept visuel final détourne des objets du domaine afin que le rendu soit amusant et que le concept porte les messages clés de la campagne.
Résultats
Avant de lancer officiellement les campagnes liées à la notoriété du domaine dentaire, l’ACDQ s’est assurée de fournir à chaque clinique membre une trousse, soit un support USB comprenant une panoplie de fichiers éditables aux couleurs de la marque employeur et qui pourraient être utilisés et personnalisés par les cliniques dentaires voulant faire savoir qu’elles sont parties prenantes de cette campagne.
La première année de campagne en 2022-2023 a obtenu d’incroyables résultats avec seulement 9 mois de campagne. Pour les placements numériques, ce sont :
- Plus de 8M d’impressions
- Plus de 21 000 clics
L’ACDQ a choisi sept24 afin de poursuivre sa campagne en 2023-2024, dépassant les résultats de l’année précédente sur une plus courte durée de campagne, soit 4 mois :
- Près de 11M d’impressions
- Plus de 30 000 clics
Le deuxième volet de cette deuxième année de campagne promet des résultats fulgurants!
La bande derrière le mandat
Stéphanie Gibeault
Kareen Emery
Ariane Rosa
Mathilde Volland
Carol-Anne Massé
Laurie Choquet-Blanchette
Philippe Pelletier
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