Marketing RH
Manufacturiers & Exportateurs du Québec
Un métier dans le domaine manufacturier? Totalement dans ta zone!
Campagne de valorisation des métiers
Qui?
Manufacturiers et Exportateurs du Québec (MEQ) est une association d’affaires dont la mission est de favoriser la croissance du secteur manufacturier québécois. Elle soutient les manufacturiers dans leurs enjeux, notamment en ce qui concerne la main-d’œuvre, l’innovation et l’exportation, en plus de représenter ses membres auprès des gouvernements provincial et fédéral.
MEQ compte plus de 1 100 membres au Québec. MEQ est aussi présente dans chacune des provinces, par le biais de Manufacturiers et Exportateurs du Canada (Canadian Manufacturers & Exporters – CME), la plus importante association commerciale et industrielle au pays fondée en 1871.
Notre mandat
Développer un plan de communication visant à informer et outiller les conseillers d’orientation et les professionnels accompagnant les jeunes, valoriser les métiers en demande dans le secteur manufacturier, et sensibiliser les jeunes du secondaire aux opportunités de carrière dans ce domaine.
Étape exploration
Sept24 a plongé au cœur de l’industrie en impliquant directement des jeunes, leurs parents, certains acteurs clés dans le domaine ainsi qu’un groupe de conseillers d’orientation afin de bien comprendre les réalités de chacun et leur relation face à l’industrie manufacturière. Cette approche participative a non seulement permis d’établir des constats éclairants, mais aussi d’élaborer une stratégie de valorisation sur mesure.
Étape création
Afin de rejoindre le public cible principal de cette campagne, c’est-à-dire, les jeunes du secondaire, rien de mieux qu’une imagerie dynamique et moderne qui capte leur attention!
Par souci de créer un lien avec la Zone M, un site web qui existait déjà et qui était connu de plusieurs acteurs dans le domaine, on a dynamisé le tout en gardant la notion de « zone ». De plus, l’idée d’être dans sa zone était intéressante, puisqu’elle relaye une image de se sentir en confiance, sur son X, invincible dans le « flow ».
Une zone est quelque chose d’abstrait, que l’on définit et c’est ce qui est intéressant avec ce concept. Il est possible de créer et d’identifier des zones d’intérêt et des zones dans le secteur manufacturier. Les zones nous permettent de jouer avec les formes et les styles afin d’enrichir et dynamiser le concept.
Résultats
Grâce à une phase d’exploration riche en enseignements, nos recommandations stratégiques pour la campagne de valorisation ont été diversifiées et percutantes. L’objectif : sensibiliser les jeunes aux opportunités dans le secteur manufacturier et fournir des ressources pertinentes aux conseillers d’orientation. On a ainsi créé une gamme d’outils dynamiques pour enrichir le site web : un quiz interactif, des capsules vidéo, une trousse numérique spécialement pour les conseillers et des fiches métiers.
Le tout est également publicisé grâce à une campagne numérique actuellement en cours. Restez à l’affut, quelques résultats sont à venir.
La bande derrière le mandat
Nathalie McGowan
Camille Auger Lespérance
Ariane Rosa
Amélie Adam
Jonathan Éthier
Guillaume R. Tremblay
Fanny Thibault
Gabrielle Ostiguy Martin
Étienne Veilleux
Jean-François Adam
Martin Clairmont
Marie-Pier Bisaillon
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