Double marque employeur

Qui?

Depuis 1953, Les Aliments Krispy Kernels, une entreprise familiale de troisième génération 100 % québécoise, domine le marché des collations avec un héritage de savoir-faire et de passion. En plus de ses fameuses noix et collations, Krispy Kernels est également derrière la célèbre marque de chips Yum Yum. Chaque bouchée représente bien plus qu’un simple plaisir : c’est un geste qui soutient l’économie locale tout en participant au rayonnement d’une entreprise familiale profondément enracinée dans la culture québécoise. Voilà une tradition qui se savoure autant par la fierté que par la gourmandise!

Mandat

Développer une double marque employeur pour Krispy Kernels et Yum Yum.

Étape exploration

Le défi qui s’est posé était de développer la marque employeur pour les deux marques distinctes, soit Krispy Kernels et Yum Yum – toutes deux appartenant à la grande entité Les Aliments Krispy Kernels – tout en créant une synergie entre elles. Le mandat exigeait que ces marques se croisent, mais tout en demeurant fidèles à leur archétype respectif. Il nous apparaissait alors essentiel de valider l’expérience employé vécue au sein des deux entreprises, afin de voir si elle était la même ou non. Cette étape de la recherche nous a ainsi permis de réaliser que même si elles sont situées dans deux villes différentes, Yum Yum à Warwick et Krispy Kernels à Québec, les grandes lignes de la culture interne et de l’expérience employé s’avéraient les mêmes. Il y avait donc là une belle opportunité de mettre de l’avant ces similitudes!

Ainsi, nous avons entrepris la tâche de créer deux rapports de proposition de valeur employé qui convergeaient vers une même identité de marque employeur, mettant de l’avant les spécificités de chaque marque tout en consolidant leur image globale sur le marché du travail.

Étape création

La clé de voûte de notre démarche dans la création de la marque employeur a été la reconnaissance de la plus grande fierté des employés, soit les produits conçus par l’entreprise. Il était en effet impératif d’incorporer ce facteur au cœur même du storytelling de la marque employeur. En priorisant l’archétype de l’humour et du fun, nous avons littéralement donné vie à une identité qui résonne avec l’expérience des employés, et c’est là la force de toute bonne marque employeur! Cette approche se reflète dans les couleurs vives et la tonalité de la marque, capturant ainsi l’esprit ludique de l’entreprise.

Le concept moteur de Yum Yum, avec sa teinte mauve en hommage aux chips all dressed, rappelle fièrement que Yum Yum a été le précurseur de cette saveur délicieuse. De plus, une belle touche de légèreté s’est ajoutée par l’intégration d’une bonne poignée de jeux de mots en lien avec les noms des produits. Derrière cette démarche créative se trouve également une décision stratégique fondamentale : réunir les deux entités sous un même chapeau, renforçant ainsi leur présence sur le marché. En somme, le choix de rendre le concept aussi amusant que le produit traduit la vision d’une expérience employé aussi divertissante que la délicieuse gamme de snacks qui s’y crée au quotidien!

Étape de lancement

Pour la phase de lancement de la marque employeur des Aliments Krispy Kernels, nous avons mis en place un tout nouveau site carrières reflétant parfaitement la nouvelle image de l’entreprise. Ce portail unique regroupe désormais l’ensemble des opportunités d’emploi des marques Yum Yum et Krispy Kernels, facilitant ainsi la recherche de postes pour les candidats intéressés à rejoindre leurs équipes. Avec une interface moderne et intuitive, ce site offre une expérience conviviale et amusante, où trouver le poste parfait devient un jeu d’enfant!